ax2arxxvcfz4的奇摩 Momo 樂天網購特選系列介紹推薦

薛薛是一名直播主，坦言錢好賺，但內心壓力其實不小。（攝影／徐珍翔）

日前有網紅高調公布收入，遭國稅局補稅，但網紅真的這麼好賺嗎？根據人力銀行調查，網紅的月薪中位數落在3萬元，並不算突出，近七成的人更在一年內就從網紅圈「登出」，即便留下來也未必輕鬆。今年24歲的薛薛是一名直播主，雖坦言每月五六萬元輕輕鬆鬆入袋，內心卻感覺對不起自己的觀眾，未來則打算朝「可長可久的」部落客方向轉型。

根據104人力銀行最新調查，網紅的入行年齡平均為24.5歲，其中，11％的人入行不到20歲，66％入行不到25歲， 87％入行不到30歲，顯見青世代以壓倒性多數囊括網紅天下，但也有2％的資深世代是超過40歲才開始當網紅；在性別上，男女比例為1比3，女性占絕大多數。

至於外界最好奇的網紅收入問題，該調查指出，受訪網紅的月薪中位數為3萬元，相當於大學新鮮人的起薪2萬9768元，可見網紅薪資還須務實看待；事實上，德國教授 Mathias Bärtl 的論文《YouTube 頻道上傳量和觀看量：過去十年統計分析》曾提到，YouTube 排名前3％頻道獲得平台的85％點擊量，換句話說，只有金字塔頂端3％能因此賺錢，96.5％則是難養活自己。

對不起觀眾、被騷擾，那些網紅不為人知的煩惱

談起當一名直播主的收入，薛薛坦言是「坐著講講話，一個月就可以賺到五六萬，輕輕鬆鬆入袋。」不過，也有不小壓力，她說，自己所處的直播平台一開始提供時薪及禮物抽成，藉此吸引直播主投入，不過，隨著時間久了，該平台開始慢慢要求業績，「會說一個月至少要幾顆鑽石，得到多少點數，這樣他們才願意繼續支付底薪跟禮物抽成等等。」

「當平台要求我們要跟觀眾要禮物，我也就跟著做了，可能唱首歌也會問人家願不願送我禮物或點數，可是後來我就發現……」薛薛回憶，某天，有位觀眾私訊自己的粉絲專業，並打下了一些文字，「他是一位按摩師傅，他跟我說：薛薛，不好意思，最近都沒有送妳禮物，可能我下個月可能也沒辦法送很多禮物，因為我上個月已經花了七八千塊在平台上，下個月又要修理車子，所以……」

「經過那一件事才讓我意識到，天哪，我可能坐著講講話，一個月就可以賺到五六萬，輕輕鬆鬆入袋，可是他們那麼辛苦才賺到的錢，卻砸禮物給我，然後平台抽走大部分的錢，後來我就開始有心理壓力，覺得對不起他們，我不應該一直跟他們要禮物。 」薛薛說。

此外，網紅還有其他困擾，她提到：「另外一個壓力是，觀眾看直播，不只是看明星那樣，而是真的想要了解妳的生活，知道妳私底下是怎麼樣的人，想要跟妳有互動，所以有人會覺得，『我送妳需妳鑽戒，妳是不是應該要跟我吃個飯或喝飲料等等的。』後來我有辦過一次見面會，他們就會覺得因為見過面，所以彼此已經是朋友了，沒事就一直傳訊息，然後每天我的訊息就一直響，那也是一種壓力。」

薛薛認為，自己當一名網紅不太可能長久，所以正在慢慢轉型，希望之後往部落客方向發展，「我現在跟一本雜誌有合作，寫一些旅遊的專欄，拍一些照片，我想要走的路是……我可以是Model，但不是只有長相，只會擺姿勢，只是一個沒有靈魂的人形立牌，而是，我也想要把我更多更多的感受告訴大家，因為我其實很喜歡旅遊，也喜歡跟大家分享。」

網紅成功的三大因素，專家：喜歡、擅長、市場性

針對網紅產業，付費訂閱平台PressPlay總經理田育綾分析，一名網紅要成功有三大因素，首先是做自己喜歡的事，因為喜歡一件事才有足夠的洞察力。其次是用自己擅長的方式，把自己喜歡的事情傳達給原本不懂、不喜歡的人，引起對方的興趣。最後則是必須考量市場性。

她進一步指出，以YouTuber的收入來源為例，主要可以分成兩個，第一個是YouTube提供給創作者的回饋計畫，「如果以平均薪資三萬元來看，你每個月的點擊數大概要有一百萬，這其實不是一件簡單的事情，如果大家或多或少有試著拍影片，你會發現，要達到一百萬的觀看次數，其實要有剛剛說的幾種特性，要是市場需要的，同時你也說得很好聽、很有內容，讓大家跟你很有共鳴，這其實是不容易的。」

YouTuber的另外一種收入為業配，田育綾說：「就是從企業端獲得收入這件事情。這邊也可以給大家一個參考，如果品牌商要跟YouTuber買廣告，大概每一個瀏覽的購買金額，是0.4元到1元左右，那大家可以自己回推一下，如果要拿到3萬元以上的收入，至少也要有10萬元的瀏覽量，而且還要接得到。」

「網紅崛起，看似光鮮亮麗，事實上，卻是競爭激烈的殘酷舞台，」104公共事務部經理張雅惠說，網紅必須要放得開、夠有哏，還要給知識、夠有料，並且懂消費者、會行銷，當中的好壞都是決定一名網紅是短暫快閃，還是細水長流的關鍵，「其實，網紅沒你想的容易。」

延伸閱讀

• 存股族必看》怎麼樣才不會賺了股利賠了股價！
• 另類拚觀光》高雄、台北強打「網紅行銷」 原來他們看到這商機